Opgaven

STARK har de samme udfordringer som mange andre i detailbranchen i forhold til at rekruttere butikselever, og de ønskede derfor en kampagne, der kunne skabe tilstrækkelig opmærksomhed til at flere end 500 kvalificerede, potentielle elever fik lyst til at sende STARK en ansøgning. Kampagnen skulle tappe ind i det eksisterende ”Det skal bygges væk” univers.

Løsningen

Vi udviklede en ”Det skal byttes væk” kampagne baseret på indsigten, at STARK har adgang til håndværkere, selvbyggere og ansatte, der alle har noget, som STARK gerne vil have: En ven, et familiemedlem, eller en bekendt som er en potentiel elevkandidat. Og til gengæld har STARK noget, som de alle sammen gerne vil have, nemlig værktøj og byggematerialer. Afhængig af platform blev kommunikationen skræddersyet til enten dem der kender en potentiel kandidat eller direkte til de unge selv.