Det bare’ IKEA

Kunde

IKEA

Projekt

Det bare’ IKEA

IKEA passer godt til den danske folkesjæl – både på godt og ondt. I landet, der opfandt janteloven, må man ikke blive for glad for sig selv. Så når andre roser os, følger vi op med et beskedent forbehold.   Det er vores lettere bagvendte måde at sige tak på: ”Jeg gjorde bare mit arbejde”, ”Det er bare noget, jeg hurtigt smed sammen”, ”Kjolen her – det er bare en gammel las” Og selvfølgelig ”Det’ bare IKEA” – en sætning, der allerede fandtes og blev flittigt brugt af danskerne.   Så i stedet for at prøve at ændre på sætningen, besluttede IKEA sig for at omfavne og eje den. 

55 år i danskernes hjem

Vi synliggjorde IKEA's tilstedeværelse i de danske hjem og markerede samtidig Ikea’s 55-års jubilæum i Danmark siden 1969 med en visualisering af fem historiske scener.

Løft på tværs af Brand KPI’er

Effekten var ikke til at tage fejl af og kampagnen rykkede ved alle Brand KPI’er. Mest markant er KPI’erne ’tillid til IKEA-brandet’ (Brand Trust) som var i index 117, positive Impact i index 114 og købsintention (Purchase Intent kommende 12 måneder) i Index 110.

55 år med muligheder

En film der rummer 5 tidsbilleder fra de 55 år.
En stue fra 60’erne, en entre fra 70’erne, et teenageværelse fra 80’erne, en flytning i 90’erne og så et soveværelse fra nutiden.

I de fem tidsbilleder udspiller sig et typisk scenarie der leder frem mod undskyldningen.