Svigermødre? De skal bygges væk

Med hjælp fra STARK findes der ikke længere noget problem, der ikke kan bygges væk.

Award

STARK vandt med ”Det skal bygges væk” – Berlingskes Detailhandelspris i 2017.

Opgaven

STARK havde et ønske om at styrke sin position blandt private selvbyggere, og derfor skulle der udvikles et kommunikationskoncept primært rettet mod den målgruppe. Konceptet skulle forstærke kendskabet til STARK og positionere kæden som et sted for mænd, der går op i kvalitetsbyggeri. Sekundært skulle det evne at favne de professionelle håndværkere.

TOMMY NIELSEN – REKLAMECHEF, STARK

“Det skal bygges væk platformen ramte bull’s eye i både privatmålgruppen og blandt de professionelle håndværkere.”

Løsningen

Vi udviklede ”Det skal bygges væk”-platformen, der favner STARK’s DNA og kommunikerer deres kompetence inden for rådgivning og sortiment med humor og attitude. Konceptet skulle tale til mænds fællesskab med afsæt i indsigten om, at de ofte foretrækker konkrete løsninger på hverdagens problemer. Med hjælp fra STARK findes der ikke længere noget problem, der ikke kan bygges væk. Kampagnen blev udvidet til også at favne de professionelle håndværkere, der hurtigt tog ”Det skal bygges væk”-sætningen til sig.