Kunde
IKEA
Projekt
Madraspant
Husk at pante på Black Friday
Omkring 500.000 madrasser årligt ender hos forbrænding i Danmark uden at blive genanvendt, og det satte Ikea sig ud for at løse på Black Friday. Med en enkelt springmadras kunne alle danskere få udleveret et tilgodebevis på 500 kroner til Ikea, som tak for at bidrage til et cirkulært forbrugssamfund.
80-85%
Så meget af en madras kan genanvendes. Den procentsats brugte vi at inspirere danskerne til et mere cirkulært forbrug og få os alle til at tænke over, hvad der sker med det gamle, når vi køber nyt.
En handling der skaber resultater
Kampagnen sikrede + 1.5 Earned Media Reach, men endnu vigtigere at den længste kø på Black Friday ikke var for at købe noget nyt – men for at aflevere noget gammelt. Mere end 1.600 madrasser blev indleveret og genanvendt på Black Friday alene.
Tons af CO2
Gennem RetourMatras i Holland sørgede IKEA for, at materialerne fra de returnerede madrasser bliver genanvendt. Og selvom madrasserne fragtes til Holland, kunne IKEA spare ca. 50 kg CO2 pr. madras i forhold til, hvis de endte som forbrændingsaffald.
IKEA formåede at indtage det københavnske bybillede med den højeste procentsats lovet til forbrugerne under Black Week. Dog var det ikke en procentsats i form af rabatter, som danskerne ellers er så vant til, men en information med budskabet ”80-85 %” af en madras kan genanvendes
Work
Se alle
IKEA
Employer Branding